日本の文化にアメリカ風の東京ディズニーランド

江戸時代から洋風的な文化は日本の文化に強い影響があった。徳川家康は鎖国という方策を作って、外国の文化の流入を制限した。日本はその時開国しなかったけれど、1854年にペリーという米国人が来航した際、日本が米国に門戸を開いたのは、日本と西洋諸国の関係の転換点になった。その時以来、明治時代に西洋から武学、政治や経済などを習った。日本の社会は発展していて，独自のものを作れる。しかし、注目すべき点は日本が外国のものを取って自分のものとすることだ。その傾向は現在まで続く。たとえば、最近の洋風的な影響が見えても、特別な「日本的なラベル」がはられている 例は、日本のマクドナルド、J-pop、アニメや原宿のファッションだ。しかも、東京ディズニーランドは、日本の中で世界の物でも、日本スタイルもある良い例だ。

東京ディズニーランドは長い成功談があった。千葉県浦安市で1984年4月15日に開いて、初年度だけでお客様は一千万人以上だった。東京ディズニーランド のオーナーは米国のディズニーではなくて、日本の株式会社オリエンタルランド　(The Oriental Land Company)　だ[1]。昔から、この遊園地の目的は、来園客に「外国にいる」雰囲気を味わってもらうことなので、アナハイムのディズニーに似ているデザインで作りたかった。今も、東京ディズニーランドは外国へ旅行するより安くて、夢のような評判ゆえに、日本人はそこをよく訪れて、いい観光地になった。特に、経済が悪くなった時にも、東京ディズニーランドはまだ利益を増やす。事業を拡張するため、2001年に東京ディズニーシーを 開いて、そこもすぐ大成功を収めた。2008年に世界で一番よく訪れた遊園地の中で、東京ディズニーランドは3番だった。そして、東京ディズニーシーは5番だった[2]。

東京ディズニーランドの予想以上の成功は二つ理由がある。まずは、1980年 代に、景気が良くなったから、一般的に家計はよくなったので、もっと余暇ができるようになった。時間と金が出来たので、多くの日本人はゆったりと快適にす ごせるようになった。だから、ゆったりとした生活様式が生まれた。「休暇」について新しい意見が変わった。経済成長の利益を得たから、「ゆったり」という 趨勢で東京ディズニーランドは増加する国富の象徴になった。日本内の人気があることを示せば、「東京ディズニーランドはずっとお客さんがほとんど日本人で、93%ぐらい」という。アナハイムに比べて、東京の場合は、「ゆったり」という文化的のことが流行って、レジャー産業の需要が増したら、国内の人気が大切になった。

しかし、「ゆったり」というテーマの東京ディズニーランドを日本人の好みに合わせることが出来たことで成功した 。 その遊園地の歴史を見たら、アメリカのディズニーランドのスタイルで建造したのに、だんだん日本の味に合うようになった。今日の東京ディズニーランドとい うと、いいサービス、食べ物やキャラクターの商品のおみやげなど、他の遊園地より綺麗なことも、全部「日本的な基準」を思い浮かべる。外国の客は様々な本 国遊園地に比べて、東京ディズニーランドの方がいいと思って、とても感心する。その経営方針のように東京ディズニーの強さは革新的なのだ。いつも新しい乗 り物とショーとイベントを作り出したから、「また来る」という国内の客がたくさんいる。

もう一つ理由は、「夢の国」のテーマだ。筑波大学の情報コミュニケーション学部国際交流学科の岩田隆一氏は『夢と魔法の王国』というテーマパーク・コンセプトを維持するために、園内と園外を完全に遮断している。園内では可能な限り日常性を排除している。だから、入園者は非日常的な世界を楽しめる」と書いた[3]。株式会社オリエンタルランドがよく宣伝するので、日本人は皆その文句おかげで 東京ディズニーランドについて知っていて、今も日本の一番楽しいアトラクションだという評判があるから、文化的な影響があるパワーイメージ になった。文化の力があるので、国内からお客さんで東京ディズニーランドは成功し続ける。

東京ディズニーランドは日本の文化だが、分かりにくい位置にあった。経済的に、アメリカの文化の力は他の国の文化にずっと影響がある。アメリカの「ソフトパワー」という力の内容一部分、文 化と政治的な価値観があって、その影響で現代のグローバルの文化を作り出した。東京ディズニーランドのアイデンティティは曖昧だ。なぜなら、だれでも楽し める所だからだ。そして、文化のアイデンティティも不明確だ。たとえば、外国人にとって、東京ディズニーランドはアメリカのものだが、日本人にとっては日 本のものだ。実は両方なので、ディズニーランドは日本と外国の共通の文化だといえる[4]。このことは、日本が国際化した国だということを示している。
江戸時代から、洋風の文化を取り入れても、近代の「外国」と伝統的な「日本」は別のアイデンティティがある。私にとって、東京ディズニーランドは本当に 日本の“国際化”の象徴だ[5]。 戦後で、日本は国際的に「日本のスタイル」を作り出したので、グローバルの文化が日本に入った。それで、東京ディズニーランドは、グローバル文化のため で、変わりつつある日本の文化を示す例だ。この遊園地の歴史を見たら、最初はアメリカのものの個性のために、人気になった。しかし、そういう引きつける力 はもうなくなっても、日本の文化のものになっているから、まだ人気がある。


[1]東京ディズニーランド成功の秘密. http://www2.ipcku.kansai-u.ac.jp/~shin/edu/bs/bsr97/ms1.doc. ＜アクセス2010年4月３日＞
[2] "TEA/ERA Theme Park Attendance Report 2008". www.themeit.com. 2009-04-16. http://www.teaconnect.org/etea/TEAERA2008.pdf. ＜アクセス2010年4月３日＞
[3]岩田 隆一.なぜ東京ディズニーランドは人気があるのか。 サービス・マーケティングからの分析.2006年。http://www.tsukuba-g.ac.jp/library/kiyou/2006/05.IWATA.pdf　＜アクセス2010年4月３日＞
[4] Brannen,Mary Yoko. “Bwana Mickey” Constructing Cultural Consumption at Tokyo Disneyland. Yale University Press. 2002.　http://books.google.com/books?id=IR_QNxQSaA0C&pg=PA217&dq=Tokyo+Disneyland+success&cd=3#v=onepage&q=Tokyo%20Disneyland%20success&f=false　＜アクセス2010年4月３日＞
[5] Ibd.